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2018年自考《网络营销与策划》模拟试题六

来源:网络整理 作者:安庆新闻网 人气: 发布时间:2018-05-17
摘要:中国教育在线自考频道为广大考生提供2018年自考网络营销与策划练习试题信息。

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2018年自考《网络营销与策划》模拟试题

2018-05-09  中国教育在线    

2018年自考《网络营销与策划》模拟试题

1、市场观念的营销手段是( )

A.提高产品质量   B.加强销售和促销

C.最大限度地满足市场需要       D.提高生产效率

2、市场细分有利于发掘和开拓新的市场机会是因为( )

A.通过细分后的市场变得相对小而具体了,消费者的需求也更清晰了      B.通过市场细分,企业可以找到适合自己的目标市场

C.通过市场细分,企业可以发现消费者尚未得到满足的需求       D.通过市场细分,企业可以集中企业的人力和物力为目标市场服务

3、市场观念的中心是( D )

A.社会公众   B.竞争者

C.新闻媒体   D.消费者

4、现代意义上的搜索引擎的祖先的发明者是()

A.Alan Emtage     B.Martin Koster

C.David Filo D.Gerry Yang

1、市场观念的实质是( )

A.以销售为经营活动的中心      B.以产品为中心

C.以生产为中心   D.以市场需求为中心

2、( )是进行营销活动时最基本也是最重要的工作

A.市场细分   B.市场选择

C.市场定位   D.市场策略

3、最早现代意义上的搜索引擎出现于( )

A.1993年      B.1994年

C.1992年      D.1996年

4、许多企业依赖外部力量来对资料进行收集、分析和阐述的理由除了网络商业活动节奏太快以外,还有( )

A.保证网络调研的低费用   B.保证调研结果的可靠性

C.保护消费者       D.保证调研结果的客观性

5、()是指能及时发现所需要的调研对象内容的电子指针。

A.搜索引擎   B.网络市场调研

C.网络跟踪器       D.网上民意测验

6、专供市场研究及市场营销人员使用的内容详尽具体的报告是( )

A.部门报告   B.专门性报告

C.一般性报告       D.行业报告

7、从竞争者的角度,处于衰退期产品的市场特点是( )

A.竞争加剧   B.竞争者开始大量出现

C.市场上竞争者较少   D.多数企业无利可图,,被迫退出市场

8、相对而言,下列哪种产品可作为网络营销选择的对象和应用的起点( )

A.可鉴定性产品   B.高档次产品

C.潜在产品   D.经验性产品

9、企业提供网上订货功能时,第二阶段给顾客的权限是( )

A.允许客户随时随量进行订购   B.允许客户对产品的某些配置和功能进行调整

C.允许客户在企业设计系统的引导下,自己设计出满足需求的产品   D.允许给客户送货上门

10、从交易主体的角度,下列关于传统中间商说法正确的是( )

A.一般只对客户,很少直接面对顾客      B.它不直接参与生产者和消费者的交易活动

C.它为消费者提供大量的产品和服务信息       D.它为生产者传递产品信息和需求信息

11、人们处于好奇的心理来探究网络秘密的这种兴趣出自于()

A.探索的内在驱动力   B.成功的内在驱动力

C.聚集的外在驱动力   D.交流的外在驱动力

12、消费者在购买过程中,收集信息的内部渠道有()

A.个人渠道   B.购买商品的实际经验

C.商业渠道   D.公共渠道

13、下列不属于惠顾动机产生的原因是()

A.在线商场提供异地买卖送货的业务      B.某一驰名商标具有相当的地位和权威

C.产品质量在网络消费者心目中树立了可靠的信誉       D.图标广告的醒目、站点内容的吸引

14、( )是网络消费者购买活动中最主要的组成部分,它基本上反映了网络消费者的购买行为。

A.收集信息   B.比较选择

C.购买决策   D.购后评价

15、关于传统的大多数市场,下列说法错误的是( )

A.卖主比买主拥有较多的信息   B.卖主对其所生产或经销的产品或商品比较熟悉,信息来源渠道较多

C.顾客开始掌握了越来越多的卖者的信息       D.市场相对封闭,顾客没有时间和精力去了解各种商品的有关信息

16、对于网络环境下的消费群体和消费行为,下列说法错误的是()

A.消费者的消费行为基本没有发生变化   B.网上购物者具有不同于消费大众的消费需求

C.消费者直接参与生产和商业流通的循环       D.普遍实行大范围的选择和理性的购买

17、考察网上竞争对手主页的图形构思是要研究( )

A.竞争对手的主页的文字表达是否准确   B.竞争对手的主页是否能够涵盖企业的主要业务活动

C.竞争对手主页的标志是否突出,色彩搭配是否协调   D.竞争对手的主页主要包括哪些业务栏目

18、从新闻组和讨论组的范围来看,下列关于讨论组邮件和新闻组两种网络广告的说法错误的是( )

A.新闻组是一个可以访问和张贴信息的地方   B.发送到讨论组的消息只能被订阅者看到

C.发送到讨论组邮件列表的消息全世界都可以看到       D.讨论组是向你发送人们张贴的信息的地方 

19、下列关于加权计算法说法错误的是()

A.是对不同广告形式、不同投放媒体等情况下的广告效果比较   B.是对不同投放周期等情况下的广告效果比较

C.对网络广告产生的效果的不同侧面赋予权重       D.反映某次广告投放所产生的效果

20、宣传网站站点的最优方式是()方法加上点击率限制

A.CPM   B.CPC

C.CPA    D.PFP

华安创新证券投资基金2018年第1季度报告

华安创新证券投资基金2018年第1季度报告查看PDF原文

华安创新证券投资基金

2018年第1季度报告

2018年3月31日

基金管理人:华安基金管理有限公司

基金托管人:交通银行股份有限公司

报告送出日期:二〇一八年四月二十一日

§1 重要提示

基金管理人的董事会及董事保证本报告所载资料不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。

基金托管人交通银行股份有限公司根据本基金合同规定,于2018年4月18日复核了

本报告中的财务指标、净值表现和投资组合报告等内容,保证复核内容不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。

基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证基金一定盈利。

基金的过往业绩并不代表其未来表现。投资有风险,投资者在作出投资决策前应仔细阅读本基金的招募说明书。

本报告中财务资料未经审计。

本报告期自2018年1月1日起至3月31日止。

§2 基金产品概况

基金简称 华安创新混合

基金主代码 040001

交易代码 040001(前端) 041001(后端)

基金运作方式 契约型开放式

基金合同生效日 2001年9月21日

报告期末基金份额总额 2,929,170,974.16份

基金管理人将以分散投资风险,提高基金资产的安全性,

投资目标 并积极追求投资收益的稳定增长为目标,以诚信原则及

专业经营方式,将本基金投资于具有良好流动性的金融

工具,主要包括国内依法公开发行、上市的股票、债券

以及经中国证监会批准的允许基金投资的其它金融工具。

本基金主要投资创新类上市公司以实现基金的投资收益,

通过建立科学合理的投资组合,为投资者降低和分散投

资风险,提高基金资产的安全性。

这里的创新是指科技创新、管理创新和制度创新等方面。

创新类上市公司包括高新技术产业创新公司和传统产业

创新公司。

高新技术产业创新公司主要集中在信息技术、生物医药

和新材料等高新技术产业等领域,包括电子信息及网络

技术、生物技术及新医药、光机电一体化、航空航天技

术、海洋技术、新材料、新能源等领域内主业突出的上

投资策略 市公司。

传统产业类型的上市公司中,如果已在或正在管理制度、

营销体系、技术开发和生产体系等方面进行创新,具有

较大潜在发展前景和经济效益的上市公司也属于本基金

的主要投资范围。

本基金在选择上市公司时主要考虑以下因素:公司创新

能力强,主营业务市场空间大,财务状况良好,具有相

当竞争优势等。

本基金的投资组合将通过持有基金管理人确认的并符合

法律规定的一定比例的高流动性资产,如国债和现金,

从而保持基金资产良好的流动性。

75%×沪深300指数收益率+25%×中债国债总财富指数

业绩比较基准

收益率

风险收益特征 无

基金管理人 华安基金管理有限公司

基金托管人 交通银行股份有限公司

§3 主要财务指标和基金净值表现

3.1 主要财务指标

单位:人民币元

报告期

主要财务指标

(2018年1月1日-2018年3月31日)

1.本期已实现收益 -91,799,413.92

2.本期利润 -54,171,106.01

3.加权平均基金份额本期利润 -0.0183

4.期末基金资产净值 2,130,786,510.14

5.期末基金份额净值 0.727

注:1、所述基金业绩指标不包括持有人认购或交易基金的各项费用(例如:封闭式基金交易佣金,开放式基金的申购赎回费、红利再投资费、基金转换费等),计入费用后实际收益水平要低于所列数字。

2、本期已实现收益指基金本期利息收入、投资收益、其他收入(不含公允价值变动收益)扣除相关费用后的余额,本期利润为本期已实现收益加上本期公允价值变动收益。

3.2 基金净值表现

3.2.1 本报告期基金份额净值增长率 及其与同期业绩比较基准收益率的比

业绩比较

净值增长 业绩比较

净值增长 基准收益

阶段 率标准差 基准收益 ①-③ ②-④

率① 率标准差

② 率③

过去三个月 -2.55% 1.18% -1.95% 0.88% -0.60% 0.30%

3.2.2自基金合同生效以来基金累计净值增长率变动及其与同期业绩比较基准收益率变动的比较

华安创新证券投资基金

累计净值增长率与业绩比较基准收益率历史走势对比图

(2001年9月21日至2018年3月31日)

§4 管理人报告

4.1 基金经理(或基金经理小组)简介

任本基金的基金经理期限 证券从业年

姓名 职务 说明

任职日期 离任日期 限

博士研究生,16年金融行

业从业经验,曾任上海证

大投资管理有限公司副经

理、金鹰基金研究员、中

国人寿资产管理研究员、

太平洋资产管理投资经理。

2015年6月加入华安基金

管理有限公司,2015年

本基金 8月起担任本基金的基金经

廖发达 的基金 2015-08-06 - 16年 理。2016年2月起担任华

经理 安安华保本混合型证券投

资基金的基金经理。

2016年8月起同时担任华

安安进保本混合型发起式

证券投资基金的基金经理。

2017年8月起,同时担任

华安大安全主题灵活配置

混合型证券投资基金的基

金经理。

注:此处的任职日期和离任日期均指公司作出决定之日,即以公告日为准。证券从业的含义遵从行业协会《证券业从业人员资格管理办法》的相关规定。

4.2 管理人对报告期内本基金运作遵规守信情况的说明

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本报告期内,本基金管理人严格遵守《证券投资基金法》等有关法律法规及基金合同、招募说明书等有关基金法律文件的规定,本着诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,在控制风险的前提下,为基金份额持有人谋求最大利益,不存在违法违规或未履行基金合同承诺的情形。

4.3 公平交易专项说明

4.3.1 公平交易制度的执行情况

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根据中国证监会《证券投资基金管理公司公平交易制度指导意见》,公司制定了《华安基金管理有限公司公平交易管理制度》,将封闭式基金、开放式基金、特定客户资产管理组合及其他投资组合资产在研究分析、投资决策、交易执行等方面全部纳入公平交易管理中。控制措施包括:在研究环节,研究员在为公司管理的各类投资组合提供研究信息、投资建议过程中,使用晨会发言、发送邮件、登录在研究报告管理系统中等方式来确保各类投资组合经理可以公平享有信息获取机会。在投资环节,公司各投资组合经理根据投资组合的风格和投资策略,制定并严格执行交易决策规则,以保证各投资组合交易决策的客观性和独立性。同时严格执行投资决策委员会、投资总监、投资组合经理等各投资决策主体授权机制,投资组合经理在授权范围内自主决策,超过投资权限的操作需要经过严格的审批程序。在交易环节,公司实行强制公平交易机制,确保各投资组合享有公平的交易执行机会。(1) 交易所二级市场业务,遵循价格优先、时间优先、比例分配、综合平衡的控制原则,实现同一时间下达指令的投资组合在交易时机上的公平性。(2) 交易所一级市场业务,投资组合经理按意愿独立进行业务申报,集中交易部以投资组合名义对外进行申报。若该业务以公司名义进行申报与中签,则按实际中签情况以价格优先、比例分配原则进行分配。若中签量过小无法合理进行比例分配,且以公司名义获得,则投资部门在合规监察员监督参与下,进行公平协商分配。(3)银行间市场业务遵循指令时间优先原则,先到先询价的控制原则。通过内部共同的iwind群,发布询价需求和结果,,做到信息公开。若是多个投资组合进行一级市场投标,则各投资组合经理须以各投资组合名义向集中交易部下达投资意向,交易员以此进行投标,以确保中签结果与投资组合投标意向一一对应。

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若中签量过小无法合理进行比例分配,且以公司名义获得,则投资部门在风控部门的监督参与下,进行公平协商分配。交易监控、分析与评估环节,公司风险管理部对公司旗下的各投资组合投资境内证券市场上市交易的投资品种、进行场外的非公开发行股票申购、以公司名义进行的债券一级市场申购、不同投资组合同日和临近交易日的反向交易以及可能导致不公平交易和利益输送的异常交易行为进行监控;风险管理部根据市场公认的第三方信息(如:中债登的债券估值),定期对各投资组合与交易对手之间议价交易的交易价格公允性进行审查,对不同投资组合临近交易日的同向交易的交易时机和交易价差进行分析。

本报告期内,公司公平交易制度总体执行情况良好。

4.3.2 异常交易行为的专项说明

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根据中国证监会《证券投资基金管理公司公平交易制度指导意见》,公司合规监察稽核部会同基金投资、交易部门讨论制定了公募基金、专户针对股票、债券、回购等投资品种在交易所及银行间的同日反向交易控制规则,并在投资系统中进行了设置,实现了完全的系统控制。同时加强了对基金、专户间的同日反向交易的监控与隔日反向交易的检查;风险管理部开发了同向交易分析系统,对相关同向交易指标进行持续监控,并定期对组合间的同向交易行为进行了重点分析。本报告期内,除指数基金以外的所有投资组合参与的交易所公开竞价交易中,出现同日反向交易成交较少的单边交易量超过该证券当日成交量的5%的次数为1次,未出现异常交易。

4.4 报告期内基金的投资策略和业绩表现说明

4.4.1报告期内基金投资策略和运作分析

2018年1季度,市场风格出现急剧变化。春节前,以银行、地产、家电为代表的蓝筹

股快速大幅度上涨,而中小创大幅下跌,上证50相对创业板指数超额收益在2月初达到

17%以上。2月初以来,上证50大幅回落,而以计算机为代表的创业板大幅度反弹,截止

3月30日,创业板指数反超上证50指数13.3%,市场风格出现逆转。分行业,一季度,计

算机、休闲服务、医药生物、房地产等行业涨幅居前,而保险、综合、采掘、机械设备、农林牧渔行业等跌幅居前。

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组合投资方面,报告期内,本基金在资产配置上保持中性仓位;在行业风格上,采取行业相对均衡,个股适度集中的策略,1月份超配了银行、保险、食品饮料等龙头白马股。2月份以来,适度降低了白马龙头股,加配了计算机、半导体、国防军工等行业龙头股。4.4.2报告期内基金的业绩表现

截至2018年03月31日,本基金份额净值为0.727元,本报告期份额净值增长率为-

2.55%,同期业绩比较基准增长率为-1.95%。

4.5管理人对宏观经济、证券市场及行业走势的简要展望

2018年将是波动率显着加大的一年,宏观经济在过去两年地产销售超预期从一、二线

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向三四线扩散之后,未来地产销售存在下行压力,地产相关产业链业后周期属性也将在2018年显现。2017年外贸超预期和供给侧改革带动了宏观经济的上行,在中美贸易摩擦、供给侧改革边际效应降低条件下,2018年宏观经济整体下行压力大于上行压力。

中美关系是2018年中国资本市场的最重要新增变量,中美贸易摩擦、地缘政治阶段性

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紧张、中国新一轮开放等将对中国部分行业带来新的机遇,但部分行业也将面临新的竞争和冲击。美联储加息、缩表节奏和美国股市波动将影响港股市场,并通过AH联动影响国内A股市场。从国内看,稳健中性的货币政策和资管新规实施、金融去杠杆的节奏、力度等都将对A股市场带来结构性机会和风险。

“脱钩”即投资与宏观经济脱钩、与外向型经济脱钩将是二季度A股投资的重要选择,

积极把握医药生物、休闲旅游、商业贸易、纺织服装、大众消费品等内需型消费服务行业和工业互联网、人工智能、信息安全、医疗信息化、半导体等产业升级和国防军工等行业的投资机会。

下阶段,本基金将采取相对审慎、相对均衡的配置策略,自上而下与自下而上相结合,积极寻找结构性机会。在操作上,以绝对收益思路,通过组合的动态调整,在控制回撤的条件下,实现基金业绩的持续、稳健增长。

4.6报告期内基金持有人数或基金资产净值预警说明

本基金报告期内不存在基金持有人数低于200人或基金资产净值低于5000万元的情形。

§5 投资组合报告

5.1 报告期末基金资产组合情况

占基金总资产的

序号 项目 金额(元)

比例(%)

1 权益投资 1,441,133,496.41 66.01

其中:股票 1,441,133,496.41 66.01

2 固定收益投资 490,638,000.00 22.47

其中:债券 490,638,000.00 22.47

资产支持证券 - -

3 贵金属投资 - -

4 金融衍生品投资 - -

5 买入返售金融资产 - -

其中:买断式回购的买入返售金

- -

融资产

6 银行存款和结算备付金合计 228,642,728.38 10.47

7 其他各项资产 22,786,869.82 1.04

8 合计 2,183,201,094.61 100.00

5.2 报告期末按行业分类的股票投资组合

5.2.1报告期末按行业分类的境内股票投资组合

占基金资产净值

代码 行业类别 公允价值(元)

比例(%)

A 农、林、牧、渔业 - -

32,400,000.00 1.52

B 采矿业

C 制造业 898,968,869.88 42.19

D 电力、热力、燃气及水生产和供应业 - -

E 建筑业 - -

F 批发和零售业 93,361,087.79 4.38

G 交通运输、仓储和邮政业 36,659.62 0.00

H 住宿和餐饮业 7,873,920.00 0.37

I 信息传输、软件和信息技术服务业 220,057,079.44 10.33

J 金融业 64,916,557.00 3.05

K 房地产业 22,748,300.00 1.07

L 租赁和商务服务业 42,292,102.64 1.98

M 科学研究和技术服务业 - -

N 水利、环境和公共设施管理业 34,158,816.00 1.60

O 居民服务、修理和其他服务业 - -

P 教育 - -

Q 卫生和社会工作 2,109,104.00 0.10

R 文化、体育和娱乐业 22,211,000.04 1.04

S 综合 - -

合计 1,441,133,496.41 67.63

5.3 报告期末按公允价值占基金资产净值比例大小排序的前十名股票投资明细

占基金资产净

序号 股票代码 股票名称 数量(股) 公允价值(元)

值比例(%)

1 000977 浪潮信息 3,871,300 95,350,119.00 4.47

2 300253 卫宁健康 7,000,000 86,030,000.00 4.04

3 601288 农业银行 16,602,700 64,916,557.00 3.05

4 300316 晶盛机电 2,652,300 63,283,878.00 2.97

5 002371 北方华创 977,200 44,824,164.00 2.10

6 600879 航天电子 5,633,100 44,726,814.00 2.10

7 600584 长电科技 2,035,700 44,256,118.00 2.08

8 600585 海螺水泥 1,328,600 42,741,062.00 2.01

9 002311 海大集团 1,728,862 41,803,883.16 1.96

10 300458 全志科技 1,487,074 36,477,925.22 1.71

5.4 报告期末按债券品种分类的债券投资组合

占基金资产净值

序号 债券品种 公允价值(元)

比例(%)

1 国家债券 10,468,000.00 0.49

2 央行票据 - -

3 金融债券 480,170,000.00 22.53

其中:政策性金融债 480,170,000.00 22.53

4 企业债券 - -

5 企业短期融资券 - -

6 中期票据 - -

7 可转债(可交换债) - -

8 同业存单 - -

9 其他 - -

10 合计 490,638,000.00 23.03

5.5 报告期末按公允价值占基金资产净值比例大小排序的前五名债券投资明细

占基金资产净

序号 债券代码 债券名称 数量(张) 公允价值(元)

值比例(%)

1 180201 18国开01 600,000 60,078,000.00 2.82

2 080218 08国开18 600,000 59,964,000.00 2.81

3 080216 08国开16 500,000 50,340,000.00 2.36

4 180301 18进出01 500,000 50,085,000.00 2.35

5 170207 17国开07 500,000 50,020,000.00 2.35

5.6 报告期末按公允价值占基金资产净值比例大小排序的前十名资产支持证券

投资明细

本基金本报告期末未持有资产支持证券。

5.7 报告期末按公允价值占基金资产净值比例大小排序的前五名贵金属投资明

本基金本报告期末未持有贵金属。

5.8 报告期末按公允价值占基金资产净值比例大小排序的前五名权证投资明细

本基金本报告期末未持有权证投资。

5.9 报告期末本基金投资的股指期货交易情况说明

5.9.1 报告期末本基金投资的股指期货持仓和损益明细

本基金本报告期未投资股指期货。

5.9.2 本基金投资股指期货的投资政策

无。

5.10报告期末本基金投资的国债期货交易情况说明

5.10.1 本期国债期货投资政策

无。

5.10.2 报告期末本基金投资的国债期货持仓和损益明细

本基金本报告期未投资国债期货。

5.10.3 本期国债期货投资评价

无。

5.11 投资组合报告附注

5.11.1本报告期内,本基金投资的前十名证券的发行主体没有被监管部门立案

调查的,也没有在报告编制日前一年内受到公开谴责、处罚的情况。

5.11.2本基金投资的前十名股票中,不存在投资于超出基金合同规定备选股票

库之外的股票。

5.11.3 其他资产构成

序号 名称 金额(元)

1 存出保证金 2,300,074.64

2 应收证券清算款 12,692,625.50

3 应收股利 -

4 应收利息 7,775,746.72

5 应收申购款 18,422.96

6 其他应收款 -

7 待摊费用 -

8 其他 -

9 合计 22,786,869.82

5.11.4报告期末持有的处于转股期的可转换债券明细

本基金本报告期末未持有处于转股期的可转换债券。

5.11.5报告期末前十名股票中存在流 通受限情况的说明

本基金本报告期末前十名股票中不存在流通受限情况。

§6 开放式基金份额变动

单位:份

本报告期期初基金份额总额 3,019,199,103.72

报告期基金总申购份额 8,898,402.71

减:报告期基金总赎回份额 98,926,532.27

报告期基金拆分变动份额 -

本报告期期末基金份额总额 2,929,170,974.16

§7 基金管理人运用固有资金投资本基金情况

7.1 基金管理人持有本基金份额变动情况

无。

7.2 基金管理人运用固有资金投资本基金交易明细

无。

§8 备查文件目录

8.1 备查文件目录

1、《华安创新证券投资基金基金合同》

2、《华安创新证券投资基金招募说明书》

3、《华安创新证券投资基金托管协议》

8.2 存放地点

基金管理人和基金托管人的办公场所,并登载于基金管理人互联网站


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